La 'dermo', un sector en el que el canal farmacia se diferencia por el "valor añadido" que aporta

La evolución del sector dermocosmético, su presencia en el canal farmacia y las particularidades ligadas a su gestión estuvieron presentes en Infarma Madrid 2026. Durante la sesión Dermo: ¿cómo entiende la industria el canal farmacia?, celebrada este miércoles, se debatió sobre el avance de este sector y sobre la situación actual y las perspectivas del canal farmacia en un área que, por encima de todo, se diferencia por el "valor añadido" que aporta. Así lo defendieron Manuel Martínez del Peral, presidente en funciones del Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid (COFM), presidente de Infarma Madrid 2026 y moderador del foro; Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA), y Juan Naya, CEO de ISDIN.

"El sector dermofarmacéutico tiene suma relevancia y los farmacéuticos debemos trabajar para ser líderes en él", señaló Martínez del Peral durante el inicio de la sesión antes de dar paso a Mateo para que expusiese algunos de los datos más relevantes sobre la evolución de esta área en los últimos años. Entre esos datos, el representante de STANPA aseguró que "el sector beauty acumula un crecimiento del +44,3% en los últimos cinco años" y que, para la mayoría de los consumidores, la salud se ha convertido "en una prioridad clave" que impacta en aspectos como "la autoestima, la confianza y el estado emocional".

Junto a esto, Mateo apuntó que la oficina de farmacia como canal, "con un 20%", copa una parte relevante del sector beauty y que, a la hora de la elección de producto, "coincidiendo con el ADN del canal farmacia", destacan la recomendación profesional, la eficiencia y la confianza en la marca. "El consumidor sabe muy bien lo que va buscando en cada canal y, en la farmacia, lo que marca la diferencia es ese valor añadido que aporta y es importante saber transmitirlo", aseguró. Tras esto, durante el debate, subrayó la importancia de "crear identidad" y de que la farmacia sepa analizar y aprovechar las oportunidades de crecimiento que este sector ofrece.

Por su parte, Naya afirmó que "la población está cada vez más concienciada con el autocuidado", lo que "genera un mercado muy atractivo" al que, en los últimos años, se han incorporado, cada vez más, nuevos actores, como el público masculino. "Debemos trabajar para que la farmacia sea canal de experiencia y referencia en el que, impulsado por la tecnología, se refuerce el valor a0ñadido que aporta".

Ligado a esto, destacó que, en esa apuesta de la farmacia comunitaria por crecer en dermo, es importante apostar por la innovación y por fidelizar a través de su conocimiento y consejo experto.

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