Fotoprotección sin bulos: farmacéuticos y dermatólogos frente a la “infoxicación”

El exceso de mensajes en redes sociales en materia de fotoprotección y dermocosmética, recomendaciones contradictorias, alarmismo sobre filtros solares, confusión entre natural y eficaz o químico y seguridad… El paciente llega a la farmacia y a la consulta médica con dudas mezcladas y muchas veces con mitos ya interiorizados. Para desterrarlos, ha entrado en juego el binomio dermatología y farmacia. Y ha quedado patente en la sesión “Fotoprotección, entre el mito y la realidad”, junto al laboratorio ISDIN en Infarma Madrid 2026.

 “Lo más relevante, e incluso peligroso, es la desinformación o peor aún, la infoxicación, que tiene un impacto especialmente importante en la población vulnerable, como son niños, adolescentes y jóvenes, a través de la excesiva información que reciben por redes sociales sin ningún criterio científico”, ha explicado Raquel Aguado, vocal de Dermofarmacia y Productos Sanitarios en funciones del COFM.

Aguado sostuvo que “en la farmacia seguimos escuchando argumentos como “me he quemado, pero luego no pasa nada. Y aún hay algo peor, aquel paciente que te comenta que él siempre se quema y después se broncea, pensando que esa creencia de “capacidad de bronceado” posterior le protege”.

Algo en lo que coincidió Raúl de Lucas, jefe de sección de Dermatología y responsable de la Unidad de Dermatología Pediátrica del Hospital Universitario La Paz de Madrid, que explicó que “en consulta veo pacientes que creen que el SPF 50 es una pantalla total de protección, que, si no se queman, no hay daño, o que la piel morena no necesita protección. Cada visita es una oportunidad para desmontar mitos. Y muchas veces lo que explico en consulta lo terminan reforzando en la farmacia. Y eso es clave”.

Porque muchas veces, el problema no es que no quieran proteger, es que no comprenden el riesgo acumulativo.

Por su parte, Alba Villanueva, head of Sun Care Scientific Affairs en ISDIN, sostuvo que “desde la industria tenemos la responsabilidad de desarrollar innovación con base científica real, comunicar con rigor y facilitar herramientas que ayuden a los profesionales sanitarios a recomendar mejor”.

Fotoprotección personalizada en la infancia

La piel de los niños no es una piel adulta en pequeño, sino una piel biológicamente inmadura y de ahí la necesidad de extremar la precaución. Porque el cuerpo, tiene memoria.

A piel infantil “tiene un estrato córneo más delgado, menor cantidad de melanina, unión dermoepidérmica más débil y menor capacidad antioxidante. El sistema inmunológico cutáneo está en desarrollo y la función barrera aún no es completamente eficiente, lo que implica mayor vulnerabilidad al daño UV, mayor pérdida transepidérmica de agua y mayor susceptibilidad a inflamación”, matizó de Lucas.

Por su parte, Aguado añadió que “en la farmacia, los padres agradecen que les expliquemos que el niño necesita un producto específico, con alta tolerancia, refuerzo de barrera y resistencia al agua y fricción. También nos adelantamos en muchos casos a posibles reacciones no deseadas que podrán tener un impacto en la salud y el aspecto de su piel, no solo a corto plazo, sino también en el futuro”.

Una vez más, señalan los expertos, la galénica es clave para la adherencia familiar. “Y algo muy importante: el momento de la consulta y adquisición del fotoprotector suele ser reactivo, por ejemplo, tras nuestra recomendación asociada a un tratamiento médico, después de una quemadura… Nuestro objetivo es convertir ese momento reactivo en un momento educativo. Hay que explicar que no es solo proteger en vacaciones, que el parque, el recreo y las actividades extraescolares también cuentan”.

Hemos avanzado mucho desde la farmacia haciendo verdaderos esfuerzos por desestacionalizar la fotoprotección, pero sin duda nos queda un camino largo que debemos recorrer juntos profesionales sanitarios e industria para conseguir un mayor impacto de nuestras recomendaciones en la población.

En definitiva, el farmacéutico tiene un valor diferencial frente a otros canales: cercanía, accesibilidad, tiempo, conocimiento, escucha, pregunta, personaliza y explica.  “Y cuando alineamos nuestro mensaje con dermatología y con la evidencia científica, reforzamos la categoría y reforzamos la confianza·, concluyeron los expertos.

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